La mochila de Rappi es el punto de partida del primer trabajo de Super para la plataforma de delivery. La agencia diseñó una campaña de publicidad exterior destinada a Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, con ejecuciones que trasladan ese elemento de identidad de marca a distintos espacios urbanos.
La propuesta combina desarrollo creativo, selección de ubicaciones y producción de piezas especiales. Su objetivo es reforzar atributos asociados al servicio, como la rapidez de las entregas y la disponibilidad de partners exclusivos dentro de la plataforma.
Un elemento de marca como recurso creativo
Super tomó la mochila como eje para construir piezas que resulten reconocibles y llamativas. La campaña utiliza así uno de los principales activos de identidad de Rappi para articular sus mensajes en la calle.
El trabajo se inscribe en el OOH, sigla de out of home, utilizada para denominar la publicidad exterior. En este caso, la propuesta contempla formatos especiales y adaptaciones que buscan aprovechar las características de los espacios elegidos.
La rapidez y la exclusividad forman parte de los atributos que la comunicación pretende reforzar. La información difundida presenta esos objetivos de campaña, sin aportar resultados de impacto o mediciones de respuesta de las audiencias.
Tres ciudades y una planificación que integra creatividad y medios
El despliegue contempla Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Para esas plazas, Super desarrolló implementaciones diferenciadas con la intención de generar una conexión relevante con las audiencias de cada ciudad.
El alcance del proyecto reúne varias responsabilidades: estrategia, planeación y ejecución de medios, además de la creación de las piezas y las propuestas especiales. La agencia participa, por lo tanto, tanto en la definición del mensaje como en las decisiones sobre dónde y cómo exhibirlo.
Sergio Ruggiero, CEO de Super, señaló que la fuerza de marca de Rappi exigía cuidar los detalles de la comunicación. Según explicó, ese trabajo incluyó la creatividad, la selección de espacios y la supervisión de la calidad de producción.
El primer proyecto de Super para Rappi
La campaña marca el inicio del trabajo de la agencia integral e independiente para la plataforma. Con este proyecto, Super busca consolidarse como un socio estratégico mediante la combinación de creatividad y planificación de medios.
El caso pone el foco en una propuesta desarrollada alrededor de un elemento concreto de la marca y adaptada a su presencia en la vía pública. La elección de formatos y ubicaciones forma parte de esa construcción, junto con el contenido de cada pieza.
El formato como parte del mensaje en publicidad exterior
Desde una lectura de comunicación, esta campaña permite considerar cómo se relacionan una idea creativa y el soporte donde se exhibe. Al planificar publicidad exterior, puede ser útil evaluar ambos aspectos en conjunto: qué se quiere comunicar y qué formato permite desarrollar esa propuesta.
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