Atresmedia presenta AMVIA: la publicidad exterior gana protagonismo en los grandes grupos de comunicación
La publicidad exterior continúa ganando relevancia dentro de las estrategias de los grandes grupos de medios. Atresmedia presentó en España AMVIA, su nueva división especializada en publicidad exterior, que sucede a Clear Channel España y abre una etapa centrada en tecnología, digitalización, creatividad y medición.
El anuncio, realizado el 19 de octubre de 2026, representa una apuesta por integrar los espacios urbanos dentro de una oferta de comunicación multimedial.
La compañía comenzará esta etapa con una red nacional de más de 28.000 soportes publicitarios, presencia en 768 municipios y más de 2.300 pantallas digitales, según informó Atresmedia en su comunicado oficial.
Una nueva identidad para un negocio consolidado
AMVIA hereda más de 25 años de experiencia de Clear Channel España, empresa que ahora continúa su actividad bajo una nueva identidad corporativa.
El proyecto cuenta con una marca desarrollada por la consultora Summa y mantendrá una gestión comercial independiente dentro del grupo Atresmedia.
La nueva división busca conectar marcas, personas y ciudades mediante soportes publicitarios ubicados en espacios de circulación cotidiana.
Su propuesta no se limita a la exhibición de anuncios, sino que incorpora servicios de planificación, análisis de audiencias y desarrollo de experiencias publicitarias.
Una inversión prevista de más de 250 millones de euros
Según la compañía, las inversiones y los cánones previstos para los próximos cinco años superan los 250 millones de euros.
La cifra refleja el peso que Atresmedia pretende otorgar a este negocio dentro de su estrategia de crecimiento.
No debe interpretarse como una inversión destinada exclusivamente a comprar pantallas digitales, ya que comprende diferentes compromisos económicos de la actividad.
La publicidad exterior muestra crecimiento en España
El lanzamiento ocurre en un contexto favorable para el sector.
De acuerdo con el estudio InfoAdex citado por Atresmedia, la inversión en publicidad exterior alcanzó los 460,5 millones de euros durante 2025.
Esto representa un crecimiento del 6,7% respecto del año anterior.
En comparación, el conjunto de medios controlados registró un incremento del 0,9%.
Durante el primer semestre de 2026, la inversión exterior llegó a 223,7 millones de euros, un 5% más que en el mismo período de 2025.
AMVIA · DATOS ANUNCIADOS 28.000+
Soportes publicitarios 2.300+
Pantallas digitales 768
Municipios 40%
Ingresos provenientes de pantallas digitales, aproximadamente
Fuente: comunicado de Atresmedia, 19 de octubre de 2026.
Las pantallas digitales impulsan el negocio
Uno de los datos más relevantes es la participación de los soportes digitales dentro de la red de AMVIA.
Aunque representan aproximadamente el 8% de sus espacios publicitarios, generan alrededor del 40% de los ingresos.
La diferencia muestra la importancia comercial que han adquirido las pantallas digitales dentro de esta operación.
Estos dispositivos permiten exhibir diferentes campañas mediante programación, adaptar contenidos y desarrollar nuevas modalidades de comercialización.
Sin embargo, su rentabilidad depende de factores como ubicación, costos operativos, demanda publicitaria y condiciones comerciales.
OOH y DOOH: dos formatos complementarios
La transformación digital no significa necesariamente el reemplazo de los carteles tradicionales.
Los soportes estáticos continúan ofreciendo presencia urbana y cobertura territorial.
Las pantallas digitales incorporan flexibilidad para modificar creatividades y distribuir diferentes contenidos.
Una planificación puede combinar ambos formatos según el objetivo comercial.
¿Qué significa para el mercado argentino?
El lanzamiento de AMVIA constituye una referencia para empresas de publicidad exterior de distintas escalas.
Demuestra que los grandes grupos de comunicación consideran la vía pública un negocio estratégico, incluso en un contexto de crecimiento de los canales digitales.
Para mercados regionales como Tucumán, el caso permite analizar oportunidades de modernización, incorporación progresiva de tecnología y profesionalización de la medición.
También destaca el potencial de integrar publicidad exterior con radio, plataformas digitales y otras herramientas de comunicación.
La ciudad continúa siendo un medio publicitario
AMVIA representa una evolución empresarial dentro de un sector que combina infraestructura física con tecnología.
Su desarrollo muestra que la publicidad exterior puede formar parte de estrategias de comunicación cada vez más integradas.
El desafío para los operadores y anunciantes será aprovechar estas posibilidades sin perder de vista los fundamentos del medio: ubicación, visibilidad, creatividad y relación con el entorno urbano.
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