Aegon apuesta por la inteligencia artificial para una campaña que llegará a la publicidad exterior
La aseguradora Aegon presentó una nueva campaña publicitaria que combina inteligencia artificial, creatividad audiovisual y una estrategia de difusión en múltiples medios. Bajo el concepto “Vivimos la salud como la vives tú”, la compañía busca comunicar una propuesta de atención más personalizada y adaptada a las necesidades de sus clientes.
La iniciativa fue desarrollada junto con la agencia creativa La Despensa, la productora Glassy Films y la plataforma tecnológica Magnific.
Según informó Reason Why el 19 de octubre de 2026, la campaña comenzó a difundirse el 13 de octubre en medios digitales, televisión conectada y soportes online. A partir del 9 de noviembre está prevista su incorporación a circuitos de publicidad exterior en España.
Una campaña que utiliza IA para representar experiencias humanas
La propuesta creativa parte de una idea: las personas no experimentan la salud y el bienestar de una única manera.
Para comunicarla, Aegon desarrolló diferentes situaciones vinculadas con la vida cotidiana, la actividad física y las relaciones personales.
Las piezas presentan personajes, entornos y momentos que buscan reflejar distintas formas de entender el bienestar.
La campaña incluye una versión audiovisual extensa y dos adaptaciones de menor duración.
El papel de Magnific en la producción
La plataforma Magnific fue utilizada para generar materiales visuales mediante inteligencia artificial.
La herramienta permite trabajar con modelos de generación de imágenes y video dentro de un mismo entorno.
Esta tecnología ofrece nuevas posibilidades para desarrollar piezas audiovisuales, explorar alternativas creativas y adaptar contenidos a diferentes formatos.
Sin embargo, la utilización de IA no elimina la necesidad de dirección artística, planificación ni revisión humana.
En este proyecto participaron tanto una agencia creativa como una productora especializada, lo que refleja una combinación de tecnología y trabajo profesional.
De la pantalla digital a la vía pública
Uno de los aspectos más interesantes de la campaña es su estrategia de distribución.
Aegon no limita la comunicación a redes sociales o publicidad digital.
La iniciativa incorpora televisión conectada y contempla su posterior llegada a soportes de publicidad exterior.
Esta planificación permite utilizar distintos canales para presentar una misma identidad de marca.
Los videos pueden desarrollar una historia mediante movimiento y sonido, mientras que las piezas gráficas exteriores deben sintetizar el mensaje para ser reconocibles en espacios urbanos.
Adaptar la creatividad a cada soporte
Una campaña multimedial necesita mantener coherencia sin utilizar necesariamente la misma pieza en todos los canales.
En publicidad exterior, factores como la distancia de lectura, el tiempo de exposición y el entorno visual condicionan el diseño.
Por eso, una pieza desarrollada para televisión o redes sociales puede requerir adaptaciones antes de utilizarse en carteles o pantallas urbanas.
La inteligencia artificial puede facilitar parte del proceso de producción, pero las decisiones sobre legibilidad, jerarquía visual y composición siguen siendo fundamentales.
La tecnología como herramienta de comunicación
La decisión de Aegon presenta una característica particular: utiliza una tecnología asociada con la automatización para comunicar cercanía humana.
El contraste forma parte de la propuesta.
La marca busca demostrar que las herramientas digitales pueden utilizarse para representar situaciones emocionales y experiencias personales.
No obstante, el valor de una campaña no depende exclusivamente de cómo fueron producidas sus imágenes.
También importa si el mensaje resulta relevante para el público y si la creatividad comunica adecuadamente la propuesta de la empresa.
¿Qué pueden aprender las marcas argentinas?
Para empresas y anunciantes de Tucumán, la iniciativa ofrece una referencia sobre cómo integrar producción creativa y planificación de medios.
Una campaña puede comenzar con una idea central y desarrollarse posteriormente en distintos formatos.
Por ejemplo, una empresa podría utilizar contenidos audiovisuales para redes sociales, piezas gráficas en vía pública y mensajes radiales complementarios.
La combinación dependerá del público, el presupuesto y los objetivos comerciales.
La incorporación de herramientas de IA puede ampliar las alternativas de producción, siempre que exista control sobre la calidad, los derechos de uso y la veracidad de las imágenes.
El futuro de la publicidad será cada vez más integrado
La campaña de Aegon representa una tendencia en la que la tecnología participa en la creación de contenidos, pero la estrategia continúa organizada alrededor de las personas.
La integración de inteligencia artificial, creatividad y medios tradicionales abre nuevas posibilidades para la industria.
El principal desafío para las marcas será utilizar estas herramientas sin perder coherencia, autenticidad ni claridad en sus mensajes.
Una gran idea merece estar en todos los medios.
En Carteluz Multimedios desarrollamos campañas que combinan creatividad, publicidad exterior, radio y comunicación digital. Adaptamos los mensajes a diferentes soportes para que las empresas puedan presentar sus productos y servicios con una identidad coherente, aprovechando las características de cada canal publicitario.
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